1. 建材网首页
  2. 新闻资讯
  3. 产品库
  4. 企业库
  5. 招商代理
  6. 行业频道
  1. 服务中心
  2. 会员中心
  3. 手机访问
  4. 帮助

九正建材网资讯

  1. 建材新闻
  2. 行业资讯
  3. 亿万先生
  4. 2018厨电竞争格局:美的海尔利好多 老板方太承压大

2018厨电竞争格局:美的海尔利好多 老板方太承压大

来源:钉科技 发布日期:2018-01-09 11:58:46 查看次数:
【九正建材网】 随着厨电业的稳健增长,海尔、美的等综合性家电巨头纷纷加力厨电市场,并布局多个品类,迅速收割市场。作为垂直性厨电巨头的老板、方太则遇到了更大的压力。
随着厨电业的稳健增长,海尔美的等综合性家电巨头纷纷加力厨电市场,并布局多个品类,迅速收割市场。作为垂直性厨电巨头的老板、方太则遇到了更大的压力。2018年中国厨电业竞争格局会基本保持2017年以来的态势,海尔美的将继续领跑市场,并形成对老板方太们的更大挤压。 千亿市场空间仍很大 据中怡康数据显示,2017年1-8月,厨电市场规模达到618亿元,同比增长16.1%,全年厨电市场规模将达到968亿元。按照年均两位数以上的增速,2018年厨电业将继续越过千亿门槛,向1500亿逼近。 从行业发展趋势看,厨电市场仍有很大的发展空间: 其一,新品类小家电进入发展快车道。近年来,随着“懒人经济”盛行,以洗碗机、破壁机为主的新品类小家电也受到了消费者的热捧。据中怡康数据显示,2017年1-11月洗碗机市场零售量、额分别达到90.2万台和39.5亿元,预计2018年洗碗机全年零售额达到89亿元。与洗碗机市场相似,去年破壁机市场发展也十分良好。据奥维云网数据显示,2017年破壁机市场规模容量达到了65亿,占整个健康养生类产品市场份额的3成以上。 其二,厨电业高端升级趋势明显。一方面是在消费升级下,消费者追求品质生活的热潮持续高涨,驱使了厨电业朝着更高端化、更品质化的方向发展;另一方面国产厨电企业凭借着高端技术优势,不断推出高端的精品、爆品,在市场中保持高速发展的势头。 其三,人口红利释放,城镇化有利条件仍在。近年来,厨电业迅猛发展主要得益于人口红利的释放。在国家各种利好政策刺激下,二三线城镇化潜能被充分激活,而更多在一线城市工作的人们返乡,也加大了人们对厨电的需求。 海尔美的加速领跑 市场继续扩容的同时,竞争格局也却悄然发生着变化。特别是由于海尔、美的的快速发展,让垂直性厨电巨头方太、老板倍感压力。 据中怡康数据显示,2017年,整个中国厨电市场总规模约为952亿元。而美的官方预测2017年厨电业绩收入将突破210亿元,约占中国厨电总收入的22%。海尔方面公布的数据,2017年大厨电营收也超过了200亿元。 与美的、海尔相比,方太、老板的营收就显得有些“尴尬”。据方太官方数据显示,2017年方太厨电销售收入突破100亿,已非常难得。作为厨电巨头之一的老板业绩则甚至不如方太,据业内人士分析,以老板电器全年30%的增速推算,2017年老板电器总营收约为75亿元。 从以上数据不难看出,仅美的厨电一家的营业收入就比老板、方太两家企业去年全年收入之和还多。 以美的、海尔为主的综合性家电巨头,在厨电领域已经展现出更大的竞争优势: 其一,综合性厨电企业品牌知名度强,渠道体系完善。一是以白电起家的海尔、美的等品牌,早已家喻户晓,凭借白电领域的高知名度,快速打开厨电市场;二是渠道成熟,与主攻国内渠道的方太、老板不同,除了线上、线下成熟的渠道外,海尔、美的还拥有成熟的海外渠道。 其二,海尔、美的技术研发能力强。海尔、美的始终加大技术投入,凭借优越的产品技术,快速抢占市场。以美的为例,仅“蒸汽洗”烟机已布局专利68项,而同行企业布局相关专利不超过10项。整个美的集团研发人员超过1000万,5年来的研发经费超过了200亿元。《2017全球创新报告》显示,在家电领域,美的发明专利数量连续三年稳居全球第一,其中家用电器和厨房电器两项的专利量均名列榜首。 老板方太承压大 随着海尔、美的的加速领跑,以方太、老板为主的传统垂直性厨电巨头所承受的压力会越来越大。 在洗碗机市场上,美的凭借着过硬的技术与传统巨头贴身肉搏,并取得了骄人的战绩。据公开报道,2017年5-10月,美的凭借着具有活水变频洗涤特点的水槽洗碗机,在五个月内累计销量达10万台,而且就该单一产品而言,可能占据2017年市场总销售量的10%以上。 与此同时,在油烟机市场,美的、海尔也都凭借着各自精品取得了不凡的成绩。 除了海尔、美的对方太老板施压外,垂直性厨电品牌的第二阵营,也采取相应策略,形成对方太老板的赶超之势。 以华帝为例,在产品方面,华帝凭借着卓越的设计能力,抢占有利市场。华帝魔碟灶荣获了红星大奖,产品差异化十足,在提升市场竞争壁垒的同时,引领了新的消费潮流。在技术方面, 提出了以人为本的“白科技”理念。在互联网时代下,华帝从用户的痛点和使用场景出发,开发出系列智能化厨电产品,满足了用户的需求。从营收来看,华帝2017年前三个季度营收突破了40亿元,全年看与第一阵营老板的差距不会很大,未来一两年内冲击百亿营收也非常有可能。 综上可以看出,在不断扩容的厨电市场,综合性家电巨头逐渐占据了市场优势地位,老板方太前有美的们的阻拦,后有华帝们追赶,整体承压严重。来源:钉科技
  1. 千亿之后中国厨电将何去何从?

    面对一个处在持续扩张、上升通道的中国厨电产业,面对一个中外巨头共同参与、激烈争夺的市场恶战,已经开启的2018年市场竞争大幕,注定精彩纷呈、亮点不断! [详细]
    2018-02-03 10:09:03 厨电 厨电市场 厨电产业
    查看数 1206
  2. 美国反倾销不足为惧 我国家电龙头业绩稳健

    1月22日,美国贸易代表办公室宣布,大量进口洗衣机已经损害美国产业,政府为此发起“201 调查”,即“全球保障调查”,后续将对从中国进口的大型家用洗衣机征收.. [详细]
    2018-02-03 09:33:53 家电 美的 苏泊尔
    查看数 1181
  3. 海尔防干烧燃气灶标准令灶具行业调轨

    业内专家表示,海尔厨电联合中国标准化协会牵头编制的《标准》,明确了防干烧、无锅自动关火等安全功能特性、技术要求等,将行业的安全性发展推上了新的高度,由海尔主.. [详细]
    2018-02-01 10:37:33 海尔 燃气灶
    查看数 1187
  4. 厨电市场将触及千亿 净水器新国标出台

    需求升级推动,厨电市场规模有望破千亿元:近年来厨房电器市场表现亮眼,市场规模快速扩大。捷孚凯(GfK中国)全国零售市场预测数据显示,2017年全年厨电市场规.. [详细]
    2018-01-31 09:49:34 厨电 厨电市场 嵌入式灶具
    查看数 1182
  5. 厨电:趋优消费理念凸显 嵌入式产品受青睐

    近年来厨房电器市场表现亮眼,市场规模快速扩大。捷孚凯(GfK中国)全国零售市场预测数据显示,2017年全年厨电市场规模将达到941亿元,同比增长20%,主要.. [详细]
    2018-01-29 10:40:17 厨电 厨电产品
    查看数 1171
  6. 厨电规模将破千亿:嵌入成套化成新动能

    随着智能技术不断被应用到厨房电器中,智慧厨房也成为新的行业增长点。对于厨电企业来说,市场即将突破千亿后,竞争也将更加激烈,关键是满足消费需求的基础上创造新需求。 [详细]
    2018-01-29 10:26:52 厨电 厨电市场 智慧厨房
    查看数 1190
  7. 九阳净水与厨电新品在京发布 科技点亮美好厨房生活

    1月24日,九阳净水与厨电2018年新品发布会在北京航天城召开。九阳此次发布了全新一代航天净水机RO760、隐式油烟机CXW-330-隐‖、猛火燃气灶等新品。 [详细]
    2018-01-28 12:48:41 厨电 九阳
    查看数 1163
  8. 2017年厨电市场回顾:品牌升级靠什么?

    2017年厨电市场回顾:品牌升级靠什么? 在各个厨卫电器厂商与潮流家电网进行畅谈过去和畅想未来的时候,在继续立足于产品本身和积极下沉拓展渠道的同时,大家可以说是不约而同地提到了一个非常关键的发展方向.. [详细]
    2018-01-27 13:54:43 厨电 厨电市场
    查看数 1248
  9. 海尔牵头编制《光波巴氏食具消毒柜标准》在南京发布

    海尔牵头编制《光波巴氏食具消毒柜标准》在南京发布 1月26日,由海尔牵头编制的《光波巴氏食具消毒柜标准》在南京正式发布。《标准》的制定不仅填补了光波巴氏食具消毒柜在标准上的空白。 [详细]
    2018-01-27 11:03:15 海尔
    查看数 1177
  10. 智能制造开启厨电新时代

    当前,新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇,国际产业分工格局正在重塑。在中国制造2025的行动纲领指导下,以美的、德意、美大等品.. [详细]
    2018-01-26 15:06:45 厨电 集成灶 美的厨电
    查看数 1197

发表评论

关于九正 会员服务 广告服务 访客留言 企业邮箱 网站地图 建材专栏 地区专栏 产品归档 产品地图 服务条款
九正建材网(打造中国建材第一网) 版权所有©2000-2018      九正建材网全国免费服务热线:400 6464 001 传真:028-83357989
qq
亿万先生