1. 建材网首页
  2. 新闻资讯
  3. 产品库
  4. 企业库
  5. 招商代理
  6. 行业频道
  1. 服务中心
  2. 会员中心
  3. 手机访问
  4. 帮助

九正建材网资讯

  1. 建材新闻
  2. 市场观察
  3. 家纺
  4. 持续升温的“定制家居”正面临战略危机

持续升温的“定制家居”正面临战略危机

来源:中华整木网 发布日期:2018-01-08 14:03:05 查看次数:
【九正建材网】 近期来,“定制家居”再度“升温”!在各种泛家居行业高峰论坛,资本、互联网及科技圈活动的子论坛中,“定制家居”成为除亿万先生、虚拟现实等主题外的当热主题。
近期来,“定制家居”再度“升温”!在各种泛家居行业高峰论坛,资本、互联网及科技圈活动的子论坛中,“定制家居”成为除亿万先生、虚拟现实等主题外的当热主题。 在行业人和陆续“跨界”过来的互联网及科技圈的人眼中,“家居”这个极为传统的领域,十几年来一直不太被新兴的互联网、科技和资本所关注,但随着80、90后逐渐成为家装家居消费者的主流,他们对家装家居消费个性化的需求和网购等习惯,改变了这个领域传统厂商的既有认知。“定制家居”即是在这个市场时期,获得了“出乎意料”的市场格局! 在定制家居领域,已有索菲亚、好莱客、顶固等企业登陆国内各板块的资本市场(主板及新三板),在家装家居领域的互联网化、科技创新的“风口期”,定制家居在短期和中长期的回报上,被业界和资本热捧。这就是所谓的“红利” 热的发烫的定制家居行业,红利和危机同存! 我们对定制家居领域稍作梳理,发现其真是“占尽便宜”: 第一,“定制”家居被越来越多具消费潜力的年轻消费者热捧。因为“定制”一词,获得了大量推崇“个性化”消费的年轻人追捧。 第二,“定制”让曾难登高端家居市场的板式家具“高大上”起来。板式家具在国内市场一直被事实定位成“中低端”产品,全友、掌上明珠等四五十亿、百亿级销售额的企业到现在仍难进入一线市场(连红星美凯龙、居然之家等卖场体系都难进入),就可看出这一真实市场现状。正因为“定制”,而使仍为板式家具的“定制家居”而在价格和品牌上,实现了“升华”(在欧美成熟家居消费市场,生产原材料符合“大环保”的板式家具早已是家居产品的主流,如宜家的核心产品即是以人造板材为主要原材料)。 第三,“定制”让厂商的财务风险降到最低。因为“定制”,消费者改变了早前购买成品为家具产品的支付模式:基本上是消费者先交钱、厂商后生产,这在财务上的风控事实上是做到了完全主控。 第四,消费者为当下“定制”的高利润“心甘情愿”地买单。让成品板式家具艳羡不已的是,同为板式家具的“定制家具”却能相对轻松获得高毛利和高纯利。 第五,概念“先进”,符合当下资本的主流。O2O、C2B、工业4.0等概念,正是如日中天的风口时期,“定制家居”全部具备(尽管国内的家具制造业离真正的工业4.0还有较大距离,目前更多的是属于自动化和柔性生产,即被称为“工业3.5”),既有中短期的高利润,还有中长线的“市盈率”,对于定制家居企业和专业投资者,真的是少有的“便宜占尽”! 以上种种,就是定制家居这几年一直高热的重要原因之一。企业有销量、有概念,资本追捧其有现实利润还有高市盈率,“定制家居”多个角度“红利”齐发,不红都难! 定制家居,是国内“消费者教育”的“经典案例” 对于家装家居行业,我们如究其产业链消费的根源,就是房地产早前太好做了,连个“成品”都不交给购房者,才让本应规模化、工业化的家装家居行业(特别是硬装)成为碎片化、低效率、低品牌率成为“落后行业”。到目前为止,除万科等“良心未泯”的品牌地产公司一直在力推精装后交房外,全国绝大部分购房者拿到手的还是毛坯房,再加需要重新装修的二手房,这几个市场加起来就是一个庞大的装修市场(通行的数据是总量4万亿)。 这个庞大的家装家居消费市场中,那群已颇具消费能力和消费意愿的“互联网原住民”(80/90后)已逐渐成为主流人群。把他们教育(洗脑)成功了,就是一个庞大的新兴消费市场! “定制家居”对这一领域消费群体的教育(洗脑),显然已初显成效! “定制家居”正在面临的战略危机 在这一“如日中天”的领域,我们会很快面临危机和问题: 第一,有“定制”之词,无“定制”之实,概念大于事实。如从消费者角度,较容易看出,绝大部分企业的定制最多就是在尺寸上的“定制”。与熟悉当下定制行业的业界人士沟通后,他们认为现在的定制家具(包括全屋定制概念),更多是在以前的整体家居的基础上做了概念的延伸,基本上是3/4左右的柜体是标准尺寸产品,余下的部分是在高度和宽度上做了少量的非标尺寸的定做。 第二,“定制”推高了(板式家具)毛利。因为“定制”,消费者对于早前认为价值不太高的板式家具,承担了较高的毛利,当然我们可以认为这些定制家具品牌有他的“品牌溢价”,但相对成品家具来说,并没有高的性价比,这在年轻人并不宽裕的家居消费中,并没享受到定制家居领域迅速发展的“红利”,相信这在当下透明化、标准化、品牌化的互联网时代是会迅速触碰到战略天花板的。 第三,因为“定制”,商家实现了预售(预收款),但消费者却事实失去了把控权。商家用“定制”的概念,让消费者提前买单了,他们在财务风险上接近0,,但消费者因为提前买单(甚至接近全额买单),失去了对整个采购过程的把握,毋容置疑消费风险当然剧增。 第四,“工业4.0”更是“工业3.5”。当下被认为已“临近”工业4.0的定制家具领域,更多的是一定程度上实现了信息化和“柔性化”生产,对于品牌商的备料、仓储等环节,当然是提升了效率的,但更多的是相对于同行中的低效率产能企业而言的,但工业4.0是一个涉及系统化的工程,当下的大部分“定制家具”企业是离完整的“工业4.0”还是较远的。 在当下“定制家居”(全屋定制、整装等)概念热遍泛家居行业时,定制家居厂商及投资者们除了参与这个难得的“好生意”外,我们更需要冷静思考:在消费升级的大趋势下,我们是不是给用户带来了更新、更多、更好的价值?在产业升级、加快供给侧改革的现实市场下,我们是不是给行业提供了更好的发展典范?

推荐阅读

更多>>
定制家居
  1. 2018年什么样的家具会受业主的欢迎?

    什么样的家具才能配上越来越贵的房子? [详细]
    2018-02-11 17:30:07 家具 定制家具 定制家居 定制
    查看数 1246
  2. 定制家居这点事:北美枫情艺术总监吴伟说吴蓝(之二)

    “雨过天晴云破处,这般颜色做将来。”800多年前,北宋的皇帝赵佶因为梦到雨过天晴之后的天空颜色异常美丽,遂命工匠照此色烧制汝窑瓷器。汝瓷滋润莹澈的天青蓝成为.. [详细]
    2018-02-09 17:02:24 北美枫情 定制家居
    查看数 1150
  3. 整装将成家居行业下个风口 介入门槛比全屋定制高

    整装将成家居行业下个风口 介入门槛比全屋定制高 既然全屋定制风口已过,那么家居行业的下一个风口是什么? [详细]
    2018-02-08 16:04:42 家具 家居 定制家居 整装
    查看数 1266
  4. 中国定制家居发展的机遇与挑战

    过去几年,家具行业风云变幻,传统格局几乎悉数打破。而定制家居更似一条“鲶鱼”,让整个市场一片躁动。尤其是2017年,定制家居可谓炙手可热,话题不断,始终占据.. [详细]
    2018-02-05 15:08:11 家居 定制家居
    查看数 1188
  5. 定制家居迎来新一轮涨价 原材料成主要原因

    定制家居在2017年可谓是炙手可热,话题不断,在最后一个月依旧占据着家居行业的热点中心。2017年12月,多家定制企业陆续发布涨价通知,引起市场的高度关注。 [详细]
    2018-02-01 10:41:58 定制家居
    查看数 1196
  6. 川派定制力量 | 四川省定制家居专委会2018年会隆重举行

    川派定制力量 | 四川省定制家居专委会2018年会隆重举行 1月28日,“鑫华昌之夜——四川省第三产业协会定制家居专委会2018年年会”在成都隆重举行,500余位定制家居界同仁及媒体朋友欢聚一堂,共同欢庆年会。 [详细]
    2018-01-30 09:13:20 建材家具 定制家居
    查看数 1276
  7. 兔宝宝衣柜参展2018第八届中国(广州)定制家居/衣柜展览会

    相信大家都听说过这么一句话,“常与同好争高下,不共傻瓜论短长”,和志同道合的人一起辩论话题分享见解,可以开拓思维,共同成长。现在,就有这么一个机会,来让我们.. [详细]
    2018-01-29 16:46:32 定制家居
    查看数 1156
  8. 定制家居生产如何实现共享?

    共享经济一直以不同的形式出现在人们的视野当中,共享单车此起彼伏、共享租衣浩浩荡荡,这个共享平台日日扩大,可如何才能让家居行业也站在共享经济风口上呢? [详细]
    2018-01-27 14:00:34 家居 定制家居 定制 共享经济
    查看数 1247
  9. 定制家居行业2018下半场竞争关键“模式创新”

    过去几年,家具行业风云变幻,传统格局几乎悉数打破。而定制家居更似一条“鲶鱼”,让整个市场一片躁动。 [详细]
    2018-01-27 13:58:42 家居 定制家居 定制
    查看数 1230
  10. 全屋定制继续高歌猛进

    全屋定制的发展有目共睹,2018年肯定会继续高歌猛进,不少品牌会前赴后继。这一方面细分了装修行业的市场,一方面也加强了家居建材行业在装修产业链分配中的地位。 [详细]
    2018-01-27 13:54:10 家居 定制家居 全屋定制
    查看数 1199

发表评论

关于九正 会员服务 广告服务 访客留言 企业邮箱 网站地图 建材专栏 地区专栏 产品归档 产品地图 服务条款
九正建材网(打造中国建材第一网) 版权所有©2000-2018      九正建材网全国免费服务热线:400 6464 001 传真:028-83357989
qq
亿万先生