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空调业再现爆发式增长 健康成消费者最大诉求

来源:中国电子报 发布日期:2018-01-08 10:24:02 查看次数:
【九正建材网】 2017年空调市场产品结构继续优化。在市场主打的空调产品中,变频空调、艺术化空调的普及率均已突破60%。《报告》预测,到2018年,变频、艺术化两大卖点的持续增长期将结束。
2017年12月26日,中国空调产业年会在北京举行。本届年会由工信部赛迪研究院主办,中国电子报社承办,苏宁云商协办,北京中怡康时代市场研究亿万先生提供数据支持。格力、美的、海尔、海信、科龙、志高、奥克斯、大金、惠而浦、松下、三菱重工、三菱电机空调主导品牌参加了本次年会。在年会上,行业专家以及市场分析机构、品牌商和渠道商代表围绕2017年空调行业的热点,就市场运行情况及未来走势展开研讨,为带动和促进产业持续升级建言献策。同期,中国电子报联合中怡康共同发布了《2017中国空调产业报告》(以下简称报告)。 零售额同比增长超三成 2018年进入调整期 2017年,国内空调业整体增幅远高于家电大盘,成为2017年表现最好的大家电产品。《报告》显示,2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元,同比增速分别为27.4%和32.4%,产销规模均创下历史新高。与此同时,线上空调零售额的占比继续攀升,根据中怡康的预测,2017年空调线上市场的零售额占比将超过28%。 2017年空调市场出现如此好的行情,首先归功于高温天气,2017年夏天高温来得早且频次高,高温的区域范围也非常广,这样的天气特点直接刺激了空调的消费。《报告》显示,2017年4月—7月国内空调零售量连续4个月超过700万套,7月份的零售量甚至逼近千万套,同比增幅超过40%。其次,去年房地产市场回暖,反映到空调市场有滞后效应,新房装修需求拉动了2017年空调市场的增长。第三,消费升级带动的空调产品结构优化,成为城镇和农村市场新增需求的重要驱动力。2017年国内空调市场零售额增长超过零售量增长5个百分点,空调市场高端化趋势明显,其中智能空调、艺术化空调,以及高端壁挂式空调和高端柜机的市场比重显著提升。 与会专家预测,受工厂出货量、渠道库存,以及短期内天气和房地产等因素影响,空调市场在2018年将进入调整期,零售量或出现下滑。他们同时认为,长期而言我国空调市场的基础需求并没有被削弱,仍然具备较大增长空间。未来几年,在消费升级和城镇化的推动下,国内空调销量将保持稳健增长,居民空调户均保有量会继续提升。 从品牌竞争的角度来看,2017年空调主导品牌重点围绕技术和产品创新进行了卓有成效的探索,行业品牌集中度进一步提升,一些区域性新品牌进入市场却无法刷出存在感,强者恒强的马太效应更加凸显。海尔空调全力完善渠道体系,构建用户管理体系,搭建社区交互平台;海信空调深挖用户痛点,做强高端产品,突破智能和变频产品的二元竞争,发力“立体空气”概念;科龙空调定位“专业、优质、实用”的品牌形象,进一步拉近和年轻人群的距离,打造高端、高价值的产品差异化竞争力。志高大力推进国内、海外市场“双引擎”战略和行业价值战,围绕智能、节能等方向打造出多款颇具竞争力的新品,取得了超越市场预期的发展。 产品结构持续优化 健康成最大诉求 2017年,为满足消费升级的需求,空调企业在研发上瞄准消费痛点,围绕智能化、高能效、健康舒适以及外观个性化等发展趋势,加大创新投入力度,构建差异化竞争力,引领市场发展。 从《报告》可以看出,2017年空调市场产品结构继续优化。在市场主打的空调产品中,变频空调、艺术化空调的普及率均已突破60%。《报告》预测,到2018年,变频、艺术化两大卖点的持续增长期将结束。 健康化成为空调品质提升的重要方向和市场的最大诉求。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示,未来空调升级目标一定是解决室内空气污染,除了改善温度、湿度外,空调还需要增加保障安全健康的功能,例如固气态污染物净化、引入新风增加含氧量、改善声音品质、除菌抗菌、降低辐射危害、避免二次污染等。 目前市场上以健康舒适为功能卖点的产品越来越多,技术越来越成熟,带动行业向满足用户清洁、健康的高端需求转型。海尔空调推出的“空净合一”空调,打破了人们对于传统空调的认知,突破了温湿度调节与空气洁净不能兼得的技术边界。海尔通过万家卖场实机演示“直播洗澡”“吹白毛巾”等持续的用户交互,让用户看到了自清洁技术带来的洁净空气效果,并培育了市场。海信空调男神X系列,依托360度外旋转和智能人机交互,将温度与湿度的改善结合起来,对“立体空气”概念进行了全面升级,实现了居家空气环境中的全维度舒适体验。 与此同时,“中央空调+中央新风”成为消费新趋势。北京苏宁副总经理郝嘉在会上表示:“随着人们对节能、健康、安全、智能空调的需求不断升级,越来越多的消费者在装修前会考虑家用中央空调和新风系统。” 苏宁易购大数据显示,家用中央空调在美观性、舒适性、节能性、稳定性及使用寿命上的诸多优点,以及新风系统和中央空调安装的相似性和关联性,使得“中央空调+中央新风”市场开始快速启动。中怡康预测显示,家用中央空调未来5年的年复合增长率将达到22.3%。 2017年智能空调快速放量,市场占比继续攀升,主导企业纷纷在智能化上寻求市场突破口。志高智能王第4代200款空调,除了具备前3代空调的快速制冷制热、除霜除湿、变频恒温等特点,还增加了以往空调所不具备的智能送风、安防示警等功能,成为市场上的明星产品。本次产业年会还结合市场分析机构和渠道商的数据,综合消费者的评价,评选出2017年中国空调市场的各类奖项,对在2017年空调市场上表现优异的品牌和产品进行表彰。来源:中国电子报,作者:晓文
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