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  4. 以价换量难改下行大势 热水器市场进入结构性调整期

以价换量难改下行大势 热水器市场进入结构性调整期

来源:艾肯家电网 发布日期:2017-12-01 15:53:02 查看次数:
【九正建材网】 中怡康数据显示,2017年10月份,热水器市场的整体零售量和零售额尽管环比9月仍分别有13.50%和8.36%的上涨,但和去年同期相比,则出现了18.12%和8.46%的下滑。
2017年以来,持续加码和发酵的楼市调控,让与地产业务息息相关的热水器市场由涨转跌,即便在一年之中销售最旺的“金九银十”,也未能扭转这一下行大势。中怡康数据显示,2017年10月份,热水器市场的整体零售量和零售额尽管环比9月仍分别有13.50%和8.36%的上涨,但和去年同期相比,则出现了18.12%和8.46%的下滑。 2017年10月份,热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况 (数据来源:中怡康) 其中,环比的零售额增幅明显低于零售量增幅,说明了各品牌厂商在“金九”未能引爆市场的前提下,为取“银十”而掀起了较大力度的“价格战”。数据显示,当月,燃气热水器和储水式电热水器的零售均价双双下滑,环比降幅分别为4.09%和2.67%。且这一波的降价促销,对小升数的热水器产品起到了去库存的作用,对价格更具优势的储水式电热水器销售也起到了较大的拉动作用。当月,该品类的零售量和零售额占比分别环比提升了1.74和2.11个百分点,其中,30升以下的电热水器的这两项零售占比分别环比提升了4.33和1.41个百分点;而11-12升及8升以下的燃气热水器的零售占比也都有微幅增长。 但价格战终究不是行业良性发展的长久之计,当外部需求减弱的局面一时难以扭转,行业内部主动拉开了围绕产品革新和品牌升级的转型大幕。且这一转型,还恰好踩准了消费升级的大势,用户对于热水器的诉求,早已不满足于安全、耐用等基本性能,而是希望可以获得更好的热水体验,高端化、品质化,差异化、个性化等诉求开始愈加彰显。 体现到产品品类上,消费者更倾向于选购使用更便捷、舒适的燃气热水器。数据显示,2017年1-10月份,该品类的零售量占比同比提升了1.47个百分点至41.27%,零售额占比则提升了1.84个百分点至52.21%,销售势头持续向上。其中,13升及13升以上的大升数燃气热水器的涨幅最大,两项零售占比分别同比上涨了13.30%和15.22%,在消费升级大势下,未来仍具增长潜力。电热水器方面,则是60升容积段的产品更为畅销,在2017年1-10月份的零售量占比大幅提升了3.80个百分点至41.90%,零售额占比则同比提升了3.96个百分点至48.37%,已稳居消费主流。 产品结构的加速调整,带动了热水器售价的节节攀升。2017年1-10月份,燃气热水器产品的零售均价同比上涨了11.72%,储水式电热水器的零售均价同比上涨了9.19%。 具体体现到品牌层面,价格基数较低的国产品牌,涨价幅度要略快于外资品牌。其中,海尔是涨价最快的品牌,在1-10月份的累计涨幅达到了19.59%,其次是华帝,累计涨幅为15.31%。可以看出,国产品牌都在竞相发力,回归到产品端、技术端与外资品牌展开正面较量,致力于在外资品牌霸占多年的高端热水器市场,抢得一席之地。(来源:艾肯家电网 以沫)
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