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2015年上半年陶瓷行业热点词汇盘点

来源:陶瓷信息 发布日期:2015-07-10 15:15:48 查看次数:
【九正建材网】 行业的不景气,陶企的倒闭、易主,环保问题导致的关停、停产,企业资金链断裂引发的欠薪、讨债……这些负面消息充斥了陶瓷行业的2015年上半年,使得企业经营更为小心谨慎,业内人士也由此变得极为敏感。
行业的不景气,陶企的倒闭、易主,环保问题导致的关停、停产,企业资金链断裂引发的欠薪、讨债……这些负面消息充斥了陶瓷行业的2015年上半年,使得企业经营更为小心谨慎,业内人士也由此变得极为敏感。 当下,微博、微信等网络传播渠道应用广泛,尤其是微信作为新媒体的产物,这种以数字信息为基础、以互动传播为特点的新媒体的出现让大家进入信息爆发的时代,不仅信息传播速度快,且信息的透明度、公开度大幅度提高。 佛山市金拓莱陶瓷亿万先生营销副总经理刘晓良表示,人的心态发生变化也是导致负面新闻疯狂传播的原因之一。在资深行业人士的认知中,如此惨淡的行情并不多见。而在整体市场大环境不景气的形势下,陶瓷从业人员因担心失业、陶企老板为借鉴经验教训对于企业倒闭、易主以及关停等消息予以高度关注。 但这是否能成为令人恐慌的理由?我们应该怎样正确认识这些事件,并通过其把握行业动态,做出正确决策? ● 倒闭、易主 事件回顾: 继4月16日新高峰陶瓷爆出欠债欠薪超3亿元被数十名供应商围堵厂门后,4月26日再次爆发了员工讨薪围堵事件。据悉,在供应商讨债事件后,已有消息称当地产区已有一家企业以资产评估4.3亿收购了新高峰陶瓷65%的股份,并注入了部分资金。然而,由于债务问题没有解决,造成已收购企业仍无法正常生产。 有媒体报道称,新高峰陶瓷事件并非个案,江西有十几家陶企面临“换主”,其中部分企业的老板已被警方监视居住,保外候审。 无独有偶,5月25日,广州产权交易所的消息显示,佛山市乐维陶瓷亿万先生100%股权正在挂牌转让,挂牌价格为3044.13万元。  2015年上半年陶瓷行业热点词汇盘点 明知此路不通,为何一意孤行? 上述事件一经报道,便引发了业内的广泛关注。行业是否真正进入了全面洗牌阶段? 在佛山市昊朗陶瓷亿万先生品牌总经理王志平看来,事实上,企业的倒闭、换主现象很正常,但是现阶段情况较之以往出现了些新变化,以往主要是一些经营不善的中小企业,而现在有部分实力型企业也因市场因素导致销量下滑继而引发倒闭、换主。 他进一步分析,陶企倒闭、换主主要受制于三方面因素,其一是政府的“打压”;其二是陶瓷厂家资金链出现问题了,无法维持正常经营;其三则是经销商盈利困难,继而在消化现有库存后撤场。 “整个建材市场非常冷清,如果不以活动刺激消费,我们快撑不住了。”江苏常州某品牌经销商坦言。陶瓷终端市场低迷,只有使出浑身解数举办各种类型的终端活动才能聚集人气,引流消费者到店。据悉,目前许多经销商营业额80%来自活动。 他进一步提及,预计到2015年年底,常州当地建材市场将会有30%~40%的经销商店面倒闭。“现在,许多经销商一直在亏本,目前重心放在消化库存,并没有购进新产品,准备库存消化差不多后便撤场”。 此外,有业内人士预言,未来几年会有相当一部分私抛厂倒闭。“私抛厂利润薄,且产品没有竞争优势,抗风险能力弱,在消费需求有所下滑、且品牌抛光砖价格也持续降低的情况下,私抛厂再拼价格是行不通的”。 然而,据记者了解,继此前有消息称800×800mm普拉提出厂价跌落至15元/片后,又有私抛厂喊出14.5元/片,甚至14元/片的价格。而据了解,去年普拉提砖坯价格在10~11元/片左右,今年其出厂价已接近成本。 “在当下,70%的倒闭企业都是因为资金链出现问题而导致的,且大部分倒闭转让的企业都是以私抛厂为主”。佛山市金拓莱陶瓷亿万先生营销副总经理刘晓良表示,私抛厂大多以价格战来抢占市场,而价格战并不能给企业带来多大的利润,最后,当产品低于成本价后,企业便会出现资金链紧张等问题,最后无路可走,以至企业倒闭关停。 ● 讨薪、追债 事件回顾: 5月,高安市人民法院曝光“第三批失信被执行人黑名单”,高安伟鹏陶瓷、新澳陶瓷、威尼斯陶瓷三家陶企榜上有名。其中伟鹏陶瓷最高欠款达2000万,并于2014年7月停产倒闭。 6月26日,乐山一抛光砖厂因拖欠供应商货款遭封堵致停产,该厂的供应商们结成讨款联盟,每天轮流派人到该厂蹲点追款直到该厂老板付款为止。 6月底,湖北襄阳市陶盛建筑陶瓷亿万先生因经营不善导致停产。停产后至少拖欠该公司管理干部4个月,有的甚至7个月,而拖欠员工工资则为1至二个月,总额在500万左右…… 资金链断裂,“守信”无以为继 “陶企经过二十多年的发展,鱼龙混杂,良莠不齐。对已经完成原始积累的企业而言,已形成一定的规模和市场知名度,信誉度比较好,处于良性发展阶段,一般不会拖欠工资和供应商货款,这样也不利于其生产经营正常进行,有损企业信用”。某化工企业采购商在接受记者采访时指出,“陶瓷行业部分企业实力不强,资金不足,行业形势不好时,因为没有流动资金,欠薪拖款是必然的。也有一些老板,见形势不好,想退出,就有意转移资产,恶意欠薪和不付供应商货款”。 该采购商认为,企业资金链出现问题,一般有几种情况,一是自身经营不善,产品滞销,货款回笼慢,导致资金紧张;二是扩张过快,超越了资金的承受能力,包括既有产品的产能复制,同时又选择投资到其他行业,最终由于资金紧张导致二者都难以为继。 佛山市缇香艺术陶瓷工厂设计总监宋琴也表达了类似的观点,“由于盲目扩张,导致库存积压过剩,却还在持续生产,同时没有预留流动资金。另外,同质化导致产品没有竞争力,打价格战导致产品没有丝毫利润可言”。 “导致企业出现资金链问题的原因有很多,企业自身实力不强,没有足够的资金流;产品滞销;内部管理混乱;产品成本高;盲目扩张、投资,挤占了正常经营的资金,拆东墙补西墙,到头来哪个也做不好”。有业内人士如此分析。 阿迪斯磁木地板销售总监郑国雄认为,产销失衡也是导致企业资金链出现问题的主要因素。 “要想避免欠薪、欠款,就必须做好企业,生产经营要良性发展,包括选择好的产品、采购优质价廉的原材料、先进的工艺技术、产品的市场竞争力强……总之企业要良性发展,要有足够的资金流。”上述采购商说道。 宋琴则认为,“资金链断裂不是短期内出现的,企业应该早有预见,企业破产可怕,信誉破产更可怕。既然等不来救市,不如早点筹措资金度过难关。退一万步说,消化库存,拍卖物件,还了债。留着诚信,等待时机东山再起,一旦跑路,机遇也会随之跑远。” “信誉”、“诚信”,看起来是与欠薪、负债相对的词,然而就如上述供应商所言,企业一旦出现资金链问题,基本上已经到了病入膏肓、无药可医的阶段,除非有外来资金注入,激活正常的生产经营,否则面临的就是停产和倒闭。在需求饱和、房地产持续低迷的当下,这对陶瓷行业来说是雪上加霜。 “资金链断裂,等待房地产回暖也是遥遥无期,更何况回暖的阳光不是每个人都能沐浴得到。”宋琴说道,同时她认为,等待销售旺季,可把“诚信”从市场上找回来,但道路定是漫长而险阻。 瓷砖“质量门” 事件回顾: 【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有惊喜,扫码阅读《我不是在卖陶瓷,而是在玩命,不信你看!》的精彩内容!九正陶瓷网交流群:80123558
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